IP失灵流量失效,大家仍未走出这么些轮回

日期:2019-07-12编辑作者:云顶娱乐网址

01 神剧的落寞

新华网北京12月28日电,在大力提倡现实主义创作的背景下,2018年对于古装剧而言,可谓是颇为艰难的一年。这一年中,古装剧整体播出数量不多且水准不高。据统计,上半年古装剧播出数量为20部,其中仅7部作品评分在及格线上,其余作品均在6分之下。这种沉寂局面直至暑期档《延禧攻略》和《如懿传》的相继播出才被打破,兼具播放量与口碑的成绩成为全年收视亮点。

但这些号称“打造精品”的作品中,为何出现了许多《海上牧云记》《天盛长歌》这样的小糊剧呢?

同时,还有一些亮相前就被看好的大剧纷纷“失利”,从市场反馈看与预期存在较大距离。大IP与流量的组合频繁失效,甚至于大IP与实力派的结合都不再灵验。

尽管这部剧日后在网络上的地位不可动摇,被誉为“国剧第二”,但当年的境遇却十分凄凉。

《天盛长歌》是陈坤2018年重返荧屏的第二部剧,在上一部《脱身》颇感失望之后,这部剧依然没能改变状况。与《如懿传》类似,期待愈高失望愈大。《天盛长歌》有着“倪妮出道以来首部电视剧作品”的名头,兼得陈坤、赵立新、倪大红等一众戏骨加持,又是知名制作班底操刀,可播出后平平淡淡,收视率甚至创下湖南卫视10年来最低。最终精美的画面,考究的细节都没能让该剧摆脱被删减后换档的命运。

这件事对湖南卫视的冲击同样是巨大的。

暑期档回归表现抢眼打破收视沉寂局面

从下图看,2010-2016年间,国产剧的质量经历了一个明显的断层。

相较而言,从口碑上讲《琅琊榜之风起长林》在同期的古装剧中表现尚可。但作为周播剧,在收视上始终无法取得相匹配的成绩,就连导演孔笙都表示,周播不是这部戏最合适的方式。而《烈火如歌》《独孤天下》等新意欠奉的古装剧,“打怪升级”式的传奇剧情,已很难再让观众有新鲜感了。

最典型的就是周易影视

事实证明,剧集创作并不是集结了大IP、大制作、大阵容就能致胜,“好内容 好品质”才是创作的根本。市场的快速转变和观众的审美提升,无疑给年轻演员沉下心来提升演技和专业素养提供了最佳时机。

职业编剧的话语权不足,会直接影响成片质量。

与此同时,像《香蜜沉沉烬如霜》《芸汐传》等古装剧也收获了不俗的播放成绩,不同程度上给影视剧市场恢复了一些信心。整个暑期档,古装剧表现抢眼,拉动收视效果明显,带热剧集市场迎来亮点,成为整年收视中的可圈可点之处。

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进入暑期档后,古装剧终于为电视剧市场打破沉寂迎来突破,形成一波收视热潮。表现最为突出的是以《延禧攻略》《如懿传》为代表的古装剧,成绩亮眼让荧屏一扫颓势。

但当元素乱炖、流量加持的《甜蜜暴击》《爱情进化论》惨烈扑街,越来越多的人开始拒绝烂片、呼吁精品的时候,我们已经能看到希望的曙光。

上半年因为备受期待的大剧《如懿传》《巴清传》相继失约,在暑期档之前,古装剧无论是在数量上还是成绩上都已然陷入低谷。一开年,几部大投入大制作的古装剧如《花谢花飞花满天》《寻秦记》热闹开播,但却因为粗制滥造、演技不佳等原因,迅速将观众的期望值拉低,没能给2018打造一个良好开局。

周易打造爆款的原则,就是好导演、好编剧、好演员。

随着暑期档的结束,古装剧再次归为沉寂,荧屏重以现实题材剧为主,古装剧基本身影难觅。展望2019,现实主义作品必然会呈井喷之势,古装剧恐怕依然很难难摆脱受限局面。

于是一批诸如《海上牧云记》《军师联盟》《三国机密》等主打口碑,追求化道服精致的新剧诞生。

由于上半年荧屏始终没有真正意义上的“爆款剧”出现,让观众“剧荒”的感觉尤为强烈。下半年开始,先是由杨幂、阮经天主演的古装剧《扶摇》亮相,在众人期待中开播,但基于各种原因,《扶摇》选择了周播,最终整体表现低于预期,尽管播放量和收视率尚可,却没能再次获得如同《三生三世十里桃花》的成功,很快就被随后推出的《延禧攻略》抢夺了关注度。

然而播出后的结果却让人大跌眼镜。

2018《武动乾坤》等大剧亮相纷纷"失利",大IP与流量的组合频繁失效,而以《延禧》等为代表的古装剧,成绩亮眼让荧屏一扫颓势。

有追求的制作人终于有了底气,看吧,品质过硬一样能成爆款。

同样还有杨洋主演的《武动乾坤》,获得导演张黎背书,依然没能幸免,收视不佳网络播放成绩也不算优秀。

对于一部作品来说,一个好的编剧有时甚至比导演重要。

古装大剧热度减退IP失灵流量失效

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整体而言,古装剧在2018年面临的最大问题就是“面世难”。多部大剧命运波折,有的几经定档却又几经延播,有的则彻底播出无望。虽然有《延禧攻略》的成功走红,但依然不难看出古装宫斗剧已逐步走向低潮,市场遇冷下,古装剧急需寻求突破。

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2018年热播古装剧照

这样一家庞大的影视公司,却在2010年悄无声息的倒闭了。

而另一部古装大剧《如懿传》就没有那么好运了,从开拍起就备受关注,可一路走来却是历经波折,几次延播变化最终选择了在网络首播。可惜漫长的等待消耗了观众的热情,时间上又恰逢《延禧攻略》热潮正盛,让《如懿传》开播已失先机。但好在该剧凭借扎实的创作、出色的内容、精良的制作慢慢回温,收回口碑。

就拿最近热播的几部剧来说。

但也可以看出,古装剧正在努力改变风向,在更加注重原创性、写实性,更倾向于历史剧的创作方向上前进。从2018广电电视剧备案列表中,可以看到如《董仲舒》《管子》《北宋名臣蔡襄》《纸圣蔡伦》等关注历史人物的剧集出现,而历史朝代也从清、明、唐衍生至南北朝、五代十国等影视剧中“不常见”的朝代。可见,古装剧也正在朝着有品位、有内容、有营养的方向发展,至于何时才能迎来精品剧集,还需等待创作者与市场给出答案。

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说到整个暑期档的最大赢家,毫无疑问就是古装剧《延禧攻略》了,不仅播放量居高不下,引发的话题讨论也是一波接一波,剧中演员也随之或翻红或走红。由于《延禧攻略》的播出时机恰好让观众积蓄已久的古装剧需求得以释放,再加之以反套路的剧情和爽利的节奏,最终成功笑傲市场。

猜猜这是当前哪部热播剧

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豆瓣9.7的评分稳稳把它送上了神剧宝座,成为国产剧的一座丰碑,甚至是值得整个民族骄傲的文化资本。

当时的女频文学,已经有所谓“四大天后、四小天后、六小公主、八小玲珑、三十二小当家”之称。

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最典型的,自然当属《延禧攻略》。

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湖南卫视对此同样深信不疑,一口气买下了十年的独播权,特意安排黄金档播出。

这十年里,观众对烂片的忍耐已经到了极限。

这个令人意外的评分,完全是被当时的市场倒逼出来的。

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比如《天盛长歌》《海上牧云记》和被注水的《香蜜沉沉烬如霜》。

从此,湖南卫视彻底断绝了做正剧的心,在流量时代迎浪而上,终成一代芒果神话。

口碑下滑和热度高涨的背后,其实是两个相同的原因:

尽管如今影视剧仍然存在很多弊病,真正的黄金时代还没有到来。

“2007年湖南卫视首播的时候,我沮丧的都要崩溃了。”

甚至播出到一半,就被别的剧换了下来。

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开篇提到的最近几部热剧,其实都是这一“拨乱反正”浪潮的产物。

引入韩国造星模式造出来的艺人更是流量护体,剧无论拍成什么样,自有粉丝买单。

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当家编剧陈曼玲,一直以来有“原创武侠第一人”之称。

根据调查显示,2016年所有20亿流量以上的网络剧全部出自IP改编。

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山争哥哥这话,并非信口开河。

前不久的采访中,张黎导演仍能清楚回忆起这件事带来的打击:

如果能依靠这部历史厚重剧咸鱼翻身,从此走上“叫好又叫座”的路子,那自然是再好不过。

然而很快《宫》的爆红,让于正把这一切的担忧抛诸脑后。

著名的“周易三宝”中,张晋、杨俊毅是全国武术冠军,于波则曾经是中南海的保镖。

演员和导演都信心满满,觉得这一定又是一部收视口碑双爆棚的神剧。

云顶娱乐网址 ,正是在这几年,电视剧的播放量进入了以“亿”计数的时代

上周六,《我就是演员》开播。

IP 流量明星

这就使得许多希望做口碑的新剧以“榜”为“榜样”

原标题:十年了,我们仍未走出这个轮回

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然而进入IP时代以来,编剧行业的专业性被极大的稀释了。

那还拍个什么劲,直接抠图得了。

十年之前,国内影视剧市场基本是周易、荣信达、唐人、TVB的天下。

当年摘下面具,灵气十足的周公子迷倒了多少人?

2010年网络文坛女频文学的基本格局

而周易的演员,在业界一直有“真功夫派”之称。

正如我们不会想到,会有这烂片横行的十年。

这场旷日持久的大戏,要从一部被遗忘的神剧说起。

《云中歌》播出时编剧于正微博下的评论

2015年,在欢瑞的《花千骨》和于正的《云中歌》这些大IP外,杀出了两匹黑马。

所谓IP,即知识产权,对于电视剧来说就是改编早已成名的作品。

“好演员的春天到了。”

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网络作家纷纷转行当编剧。

从此,人们吐槽烂剧终于有了对比:你看看人家《琅琊榜》。

“收视冠军”《水月洞天》《灵境传奇》等就是出自她的笔下。

幸好,凡事物极必反,当层出不穷的烂剧彻底耗尽了人们耐心的时候,终于迎来了一个重要的转折点:《琅琊榜》

好编剧?没人在意,是IP就行;

专业编剧不被重视,导演对作品的把控权都被限制。

于是注水抠图层出不穷,连最基本的故事都讲不好。

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他甚至激动的说:“这部剧在国内历史剧中是独一无二的。”

几家定位各异,但模式基本类似,打造精品靠的都是“名导 名编 名演”三位一体。

十年前对于娱乐的期待,以及十年后对精品的渴望。

不光放弃了阿宝色,连化道服都变得精致起来,剧情也能紧贴历史。

徐峥在节目中对任素汐感慨的说:

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